9月7日は【CMソングの日】です！
短いメロディーを耳にしただけで、商品や企業を思い出すこともありますよね。
なぜ9月7日が【CMソングの日】といわれるのかという由来・理由や、「CMソング」に関するプチ雑学をまとめました。
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CMソングの日の由来・理由
1951年9月7日に、日本で初めてCMソングを使ったラジオCMが放送されたことから制定された記念日です。
人気作詞・作曲家の三木鶏郎氏が提案し、灰田勝彦氏が歌った「僕はアマチュアカメラマン」が日本初のCMソングとされています。
CMソングに関するプチ雑学・トリビア
CMソングは、商品名を繰り返す歌だけではありません。
楽曲そのものの楽しさや、映像・ブランドとの組み合わせによって印象をつくる広告表現です。
ここからは、CMソングに関する雑学をいくつかご紹介します。
日本初のCMソングは「僕はアマチュアカメラマン」
「僕はアマチュアカメラマン」は、日本初のコマーシャルソングとして、文化放送や日本コロムビアの公式資料で紹介されています。
作詞・作曲を担当したのは、のちに数々のCMソングを手がける三木鶏郎。歌は灰田勝彦が担当しました。
三木鶏郎はその後も、「明るいナショナル」や「キリンレモン」など、多くの人に親しまれたCMソングを制作しています。
CMのために作られた音楽が、時代を代表する歌として記憶される流れを築いた人物の一人です。
商品名も会社名も歌詞に入っていなかった
CMソングと聞くと、商品名や会社名を覚えてもらうために繰り返し歌うイメージがあります。
しかし「僕はアマチュアカメラマン」には、スポンサーの社名も商品名も入っていませんでした。
歌の題材になったのは、ピンぼけや構図、露出、手ぶれ、二重撮りといった、アマチュアカメラマンが経験しやすい失敗です。
商品を直接売り込むのではなく、写真を撮る楽しさをコミカルに伝えるイメージソングだったのです。
曲は放送後に広く親しまれ、一般向けにレコード化もされました。
広告として生まれた歌が、ひとつの楽曲として人気を集めたことも大きな特徴です。
広告音楽の効果は「耳に残る」だけではない
広告音楽に関する研究は、1980年代からさまざまな角度で進められてきました。
2024年に発表された研究レビューでは、主な理論的な捉え方が次の3つに整理されています。
広告音楽を考える3つの理論
- 古典的条件付け：音楽から受ける感情と、商品やブランドの印象との結びつきに注目する
- 精緻化見込みモデル：人が広告情報をどの程度じっくり考えるかによって、音楽の働きが変わると考える
- 処理流暢性：音楽と広告内容の組み合わせによって、情報の受け取りやすさが変わると考える
ただし、音楽を付ければ必ず広告効果が高まるわけではありません。
研究レビューでは、音楽の特徴だけでなく、聴く人や場面、広告内容などの組み合わせが影響すると指摘されています。
映像や商品に合った音楽を選ぶことが大切なのですね。
まとめ
9月7日の【CMソングの日】。
日本初のCMソングとされる「僕はアマチュアカメラマン」が、1951年9月7日に始まった番組で継続して流れたことと関係する日でした。
商品名を使わずに写真の楽しさを伝えた最初期のCMソングは、広告音楽の可能性を感じさせる一曲です。
今日は身の回りのCMに耳を澄ませ、どんな音が商品の印象をつくっているか注目してみてはいかがでしょうか。